中文 | English 联系我们:
首页 > 新闻中心 >
在“小媒体”上创造大时代 ——会展业玩转新媒体
    近日,海名国际会展集团董事长门振春先生受访《中国会展》杂志,作为会展业界的资深人士,凭借业内资深经验,以独特的视角分享了微信新媒体对会展行业发展的作用和影响。

    微信自媒体一经问世,便以摧枯拉朽之势深入各行各业,它不仅改变了企业推广的运营模式,而且带来了崭新的营销观念和思维方式。这种看似微小的媒体形式,推动了会展行业大时代变革的到来。
 
   

1、微信自媒体算是新兴的传播渠道及手段,对于展览企业有何益处?

信息化时代,人们获取资讯的习惯已经悄然改变,由传统的电视、报刊、杂志等渠道转变为以微信自媒体为主的移动互联网平台。微信自媒体以其便捷性、及时性等特点,迅速成为展览企业宣传展会、推广企业文化和提升品牌影响力的重要阵地。海名国际会展集团展会旗下拥有10多家分公司,展会涵盖医疗健康、食品烘焙科技、珠宝等8大行业,各分公司相继创建了自己的展会微信公共号。微信自媒体现已是展览企业向移动端用户传递展会资讯不可或缺的平台,用户通过手机就可了解展会的最新动态信息,真正做到了“随时随地”获取新鲜行情。同时,微信自媒体让展览企业、展商、观众三者之间实时交流成为现实,新兴的微信自媒体平台确实具备传统传播媒介无可比拟的优势。

 

2、从应用上分析,它能帮助解决会展企业哪些具体问题?

首先,通过对微信自媒体后台数据进行分析,可以了解用户最感兴趣、最需要的专业知识和行业动态,从而及时调整运营思维、优化运营模式,“按需供给、对症下药”,不断提升展会传播效果;再者,微信自媒体的兴起,为企业和展会品牌的塑造注入了新的血液,催生了全新的品牌树立理论。珠宝展是海名重点打造的特色旗舰展,尤其重视展会微信订阅号功能模块和宣传内容的更新维护。历届展会期间,海名都会及时更新展会介绍、展会动态、参展指南和乘车路线等内容,用户通过手机微信就能了解与展会相关联的所有事项,这对于提升用户体验,提升企业可信赖度都至关重要。

 

3、从技术上分析,制作成本高吗?需要日常维护吗?

随着微信用户数与日攀升,微信自媒体已经成为无可替代的营销平台,它所提供的转发分享等功能可形成连锁效应,迅速将展会品牌推广给上亿的微信用户,宣传范围广且成本低。但是企业形象的塑造和展会品牌的树立都不可能一蹴而就,微信自媒体的日常维护必然要持之以恒。这需要展览企业在传播推广中,扩大微信社交平台的展会信息曝光度,持续不断的向用户提供优质的展会资讯,从而提升展会品牌的知名度和美誉度。

 

4、如果我是展会主办方,应用微信自媒体营销与传统营销方式有何不同?如何发力?

与传统的营销模式相比,微信自媒体营销拥有成本投入低、传播不受时空限制、信息传递及时、传播范围广等特性。3月份的青岛连锁加盟展就创建了“扫一扫有惊喜”的活动,观众只需扫描展会二维码添加关注就可享受门票半价的优惠,此举得到大量粉丝的响应,迅速在短时间内形成宣传攻势。实时的互动交流也是微信自媒体和传统营销方式两者之间值得一提的区别。传统营销只能实现展览企业内容的单向输出,而微信平台能够让展览企业更容易获取用户的反馈,从而更好的为客户提供服务,满足客户更多的需求。展览企业通过对用户发布和分享内容的定期分析,可以精确的判断出客户的职业、年龄、喜好等有价值的信息,整合展会资源进行合理宣传,达到更高效的营销效果。

 

5、它目前存在哪些问题?需要用什么手段来弥补?

由于微信自媒体是近几年的新兴事物,有些展览企业对这一传播平台缺乏全面的认识和维护运营经验,人才配备不足,没有建立中长期的运营规划。细节决定成败,从网站给人的视觉感受、功能模块到网站内容的及时更新维护,这一系列的效果都会影响客户对展览企业及会展品牌的第一印象及信任度。海名致力于在微信自媒体平台打造权威性、专业性、真实性的形象,依据展会独特的行业性质对展会品牌进行精准的定位,建立个性化的微信自媒体功能,让观众体验更周全、便捷的服务,让客户通过会展做生意更便捷。