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全球会展业基本走势:曲折道路上的坚守与希望

2015年,虽然世界经济增速放缓,但放眼世界会展业的发展,在曲折道路上仍存坚守和希望。全球会展业发展呈现“梯度化”分布,中国会展业发展势头强劲,特别是新增展能迅速成长,然而在展会项目和展商实力方面,与其他会展强国还存在一定差距。中国真正成为“会展强国”还有很长的路要走。

 

世界经济增速放缓中的会展业

2015年,世界工业生产低速增长,贸易持续低迷,金融市场动荡加剧,大宗商品价格大幅下跌。发达国家经济复苏缓慢,新兴经济体增速进一步回落,主要经济体仍处于调整期,世界经济整体复苏疲弱乏力,增长速度进一步放缓。会展业仍然面临着经济不确定性的风险与内部挑战增强的双重压力。

种种迹象表明,经济危机所造成的负面作用仍然没有完全消退,但会展业界的信心显然并没有丧失。

 

“欧洲主导,新兴经济体势头强劲”的世界格局

无论是场馆密度、顶级场馆的展能面积,还是馆均展能,欧洲都保持着优势地位。凭借其国际贸易的传统优势以及工业革命以来商贸秩序、渠道关系、体制机制、会展基础设施等因素的长期积累,欧洲在当今世界会展业大格局中仍占据举足轻重的支配地位。

亚洲会展市场在经济调整中蕴含新的希望。整个亚太会展市场对自身发展和未来前景仍持乐观态度。特别是中国,虽然处于增长减缓和再平衡调整时期,然而由于投资、消费与外贸并行,使得中国会展业在经济下行的整体趋势下逆势上扬。在全球展览业市场格局中,亚洲地区仍存在巨大的市场空间。

 

全球会展业阶梯站位,呈梯度化分布

上海会展研究院立足展馆、展会与组展企业即会展服务生产力三要素指标,创立了会展指数(SMI)评价体系,构建了会展业发展综合评价模型,尝试对全球会展国力进行了评价,进而得出结论——当前世界会展业发展呈现“梯度化”分布格局。

在“梯度化”分布格局中,位列第一的是世界会展超级强国——德国。德国在会展场馆、展会项目和组展商实力三大系列指标上全面领跑世界,独占鳌头。中国在会展指数评价中超越其它传统会展强国,在综合得分上排名全球第二,成为中流砥柱。

 

世界贸易第一大国语境下中国会展业发展迅速

2013年,中国成为世界第一货物贸易大国。同年中国会展业发展继续保持在世界前列,在取得良好经济效益的同时,有力地促进了社会就业,推动了上、中、下游产业的蓬勃发展。

2015年,随着许多助推产业发展的利好政策相继出台,中国会展业逐步走向规范化、科学化、全球化。

2015年我国展能仍有大幅度扩张,目前已形成三大会展城市群、三条会展城市带和两个会展城市特区。

2015年,传统的会议业经历了一个洗牌、磨合、重生、认识、再定位的过程。政府主导项目减员瘦身,进一步按照节约、简朴的原则安排会务。经过洗礼后的会议业将向健康节俭、专业化、国际化的方向发展。

 

(文章来源于中国会展公众号)